現(xiàn)在市場上流行一種說法叫“炒概念”，意思是說，一些企業(yè)的產(chǎn)品沒有什么實質的東西或者技術上的創(chuàng)新，完全是利用文字或者廣告形式通過告知的方式把一個人為設計的理念推廣出去，達成人們對這個產(chǎn)品的認可。這種說法本身就是對營銷中概念行為的誤解,杭州品牌策劃公司，如果這個詞是新聞記者的產(chǎn)物，我們還可以理解，因為他們畢竟不是專業(yè)人員，但現(xiàn)在很多營銷人員，甚至一些專業(yè)人土也認同這種說法。其實概念本身是一個產(chǎn)品本質的東西，就是核心的東西，缺少了核心，這個產(chǎn)品的概念就會改變。對于產(chǎn)品來說，有概念是理所當然的，而沒有概念是不正常的。
 
如何設計產(chǎn)品概念
 
考慮到消費者的需求方式，我們可以根據(jù)市場的需求方式設計自己的產(chǎn)品概念。需要的產(chǎn)品有需要的根據(jù)和理由，需求的產(chǎn)品也有需求的產(chǎn)品概念創(chuàng)造方式，欲望性的產(chǎn)品也有滿足欲望的利益結構?？傊?，不同的市場需求結果帶來不同的產(chǎn)品概念利益。企業(yè)在競爭的環(huán)境下設計自己的產(chǎn)品利益，應努力在個性特點上與競爭品牌不同，以便強化自己的優(yōu)勢，爭取市場份額的擴大，一般情況下，可從以下幾個方面進行設計:

產(chǎn)品形式上優(yōu)于其他產(chǎn)品
產(chǎn)品利益上的傳達方法有很多種，產(chǎn)品形式是其中一種。不同的產(chǎn)品形式體現(xiàn)出的產(chǎn)品整體效果是有差異的，比如電視機，純平彩電和普通彩電就是形式上的不同，雖然它們給消費者的產(chǎn)品直接利益是相同的，但由于形式上的不同杭州品牌策劃公司，給消費者的感覺和效果也不同。
 
產(chǎn)品類別是滿足需求的最佳途徑
產(chǎn)品類別的不同也是有區(qū)別的，比如說電風扇和空調，雖然都能給消費者帶來涼爽的利益，但由于類別的不同，所能給消費者的利益就產(chǎn)生了區(qū)別。顯然，空調給消費者帶來的利益更好。
 
說服顧客這種利益是最合算的
很多產(chǎn)品都能給消費者帶來相同的利益，但消費者真正要的是什么，哪種利益最符合消費者的需要，這要看消費者的消費能力和當時的需求條件。所以你的產(chǎn)品要有一個明確的市場定位——到底是給誰的。比如汽車，有些人可能買奔馳，有些人可能買奧拓，杭州品牌策劃公司，市場定位方法，這兩個產(chǎn)品是同類產(chǎn)品，同樣給消費者的直接利益也是相同的，都是代步，但由于產(chǎn)品質量和性能的不同，產(chǎn)生的結果就不同了。奔馳能帶來更多感性方面的利益，而奧拓因為價格因素符合一部分人的利益。所以說，最合算的產(chǎn)品是相對于消費群體而言的。


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